內蒙古2020年“6·18”電商數據簡報

一、6·18電商大促活動點燃消費熱情,回血之戰全面打響,全國網絡零售迎來報復性增長,零售規模突破萬億元彰顯中國內需潛力。隨著復工復產

一、“6·18”電商大促活動點燃消費熱情,回血之戰全面打響,全國網絡零售迎來報復性增長,零售規模突破萬億元彰顯中國內需潛力。

隨著復工復產、復商復市,以及政策刺激等措施下,我國經濟正從疫情的低谷快速恢復,尤其是近兩個月經濟恢復加快,但供需恢復進度不一,生產性指標已恢復至去年增速軌道(商品生產性指標——5月工業增加值同比增速為4.4%),但需求指標恢復稍慢(經濟增長第一引擎消費性指標——5月社會消費品零售總額仍然同比下降2.8%),因此今年6.18作為疫情之后首個全民消費節備受矚目,能反映出經濟恢復、轉型升級的可持續性和中國內需的潛力。

在疫情推動外貿往內銷、供需兩端線下往線上加快轉移的背景下,在政府消費券等政策刺激和主要電商平臺超百億補貼、消費券的帶動下,在網絡直播、O2O新零售、社區團購等新型營銷模式、線上線下共同參與加持下,在眾多商家寄希望此次線上銷售快速回血而壓上了海量資源的動力下,抑制的消費需求正迎來報復性上漲。

據監測分析,2020年“6·18”期間(指6月1日到6月18日,下文同)全國實現網絡零售額10,192.07億元,同比增長40.76%,零售規模高于去年同期水平,增速較5月提速29.58個百分點。行業結構中,實物型網絡零售額實現8,325.91億元,服務型網絡零售額實現1,866.15億元。

分地域看:東部地區、中部地區、西部地區、東北地區分別實現網絡零售額7,411.70億元、1,540.23億元、1,003.91億元、236.23億元,同比增速分別為39.93%、38.47%、49.16%、49.21%。排名前十的省市分別是:廣東、浙江、上海、江蘇、北京、山東、福建、湖北、四川、安徽。

二、內蒙古網絡零售額實現47.71億元,在全國排名第25位,同比增長54.70%,高出全國13.94個百分點。

作為新冠肺炎疫情防控進入常態化之后的首個大規模電商購物節,為引領疫后消費回歸,促進內需潛力釋放,2020年的“6·18”購物節預熱更早,促銷方式和力度遠超往年,具有刺激消費、活躍市場、復興經濟等重要價值,能盡快提升消費力,也能帶動商家及品牌加速回血,拉動我國消費市場供需兩端的加速復蘇和增長。

疫情擋不住內蒙古消費市場的成長動能。2020年“6·18”期間(指6月1日到6月18日,下文同)內蒙古實現網絡零售額47.71億元,在全國排名第25位,同比增長54.70%,高出全國13.94個百分點。行業結構中,實物型網絡零售額實現43.63億元,服務型網絡零售額實現4.08億元。

分地市看,呼和浩特、赤峰、通遼表現優異,分別實現網絡零售額19.49億元、4.96億元和4.71億元,在全省占比分別為40.86%、10.40%、9.88%。

表1:2020年“6·18”期間內蒙古各地域網絡零售額及占比(單位:億元)

地域名稱

網絡零售額

占比(%)

呼和浩特

19.49

40.86

赤峰

4.96

10.40

通遼

4.71

9.88

鄂爾多斯

3.55

7.45

包頭

3.34

6.99

巴彥淖爾

3.01

6.31

呼倫貝爾

2.20

4.62

錫林郭勒

1.79

3.74

烏蘭察布

0.66

1.37

興安盟

0.58

1.22

烏海

0.28

0.59

阿拉善

0.14

0.29

歸口內蒙古

3.00

6.28

 

三、藥品器械、食品保健、服裝鞋包等商品零售保持較快增長,表現亮眼,成今年“6·18”消費大熱門。

今年“6·18”購物節,各大電商平臺都推出了空前的促銷策略,除了不斷加碼消費補貼,也更加注重消費者的購物體驗,不搞花式噱頭、“簡單粗暴”的降價成為主旋律,以期最大限度地激發消費者購物熱情。本次“6·18”全民購物節有醫療保健功效及疫情防護功能的藥品器械、以居家生活必備快消品為主的家居用品以及米面糧油、滋補養生等主導的硬剛需食品保健品迎來拼購熱潮,線上訂單激增,同比增速排名靠前;另外,受前期疫情影響,大量服裝、美妝產品面臨庫存積壓困境,為搶占更多市場,在不預售無定金、“擊穿底價”的同時,各服裝、美妝品牌持續加碼,服裝鞋包、美容護理行業迎來疫后首次銷售契機,以求在電商平臺大促時期拓展新的市場空間。

“6·18”期間,內蒙古實物型網絡零售中,排名前三的行業分別是食品保健、服裝鞋包、家居用品,分別實現網絡零售額25.98億元、7.11億元、3.07億元,占比分別為59.55%、16.29%、7.04%。

表2:2020年“6·18”期間內蒙古實物型分行業網絡零售額及占比(單位:億元)

排名

實物型行業

網絡零售額

占比(%)

1

食品保健

25.98

59.55

2

服裝鞋包

7.11

16.29

3

家居用品

3.07

7.04

4

美容護理

1.82

4.18

5

3C數碼

1.74

3.99

6

家裝家飾

0.86

1.97

7

玩樂收藏

0.86

1.97

8

運動戶外

0.55

1.27

9

珠寶配飾

0.50

1.14

10

母嬰用品

0.46

1.06

11

汽車配件

0.10

0.24

12

書籍音像

0.03

0.07

13

藥品器械

0.0043

0.01

14

其他行業

0.53

1.21

 

四、以三四線城市為代表的下沉市場需求快速增長,市場活力逐步恢復,助力農村電商煥新顏,農村網絡零售額實現11.63億元。

隨著電商平臺加速向三四線城市和農村滲透,為下沉市場用戶提供“商品+服務”一站式消費體驗,低成本和高品質產品助力農村市場用戶消費活力愈發高漲,各大電商平臺在下沉市場“圈粉”無數。

“6·18”期間,內蒙古農村實現網絡零售額11.63億元,同比增長60.90%,其中實物型網絡零售額實現9.98億元,分行業看,食品保健、3C數碼、美容護理分別實現網絡零售額7.35億元、0.86億元、0.59億元,占比分別為73.70%、8.61%、5.86%。

表3:內蒙古農村2020年“6·18”期間實物型主要行業網絡零售額(單位:億元)

排名

實物型行業

網絡零售額

占比(%)

1

食品保健

7.35

73.70

2

3C數碼

0.86

8.61

3

美容護理

0.59

5.86

4

家居用品

0.39

3.92

5

珠寶配飾

0.24

2.43

 

五、畜禽、糧油、堅果等農產品銷路不斷拓寬,線上消費加快增長,銷售較為火爆,行業零售額排名前三。

隨著電子商務進農村以及電子商務扶貧工作深入推進,農村產業數字化轉型加快,電子商務與農村特色產業加速融合,同時,為拓寬滯銷農產品銷路,各大電商企業紛紛通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持,并開通農戶入駐綠色通道,例如,京東的“京心助農”、淘寶設立的“愛心助農基金”、拼多多上線的“抗疫農貨”等舉措均有利于暢通農產品上行渠道,讓內蒙古農產品搭上“電商快車”走向全國。

“6·18” 期間,內蒙古實現農產品網絡零售額7.94億元,各行業中,畜禽、糧油、堅果排名前三,分別實現3.33億元、2.24億元、1.30億元,在農產品網絡零售額中分別占比41.97%、28.25%、16.35%。

表4:2020年“6·18”期間內蒙古農產品行業網絡零售額及占比(單位:億元)

排名

農產品行業

網絡零售額

占比(%)

1

畜禽

3.33

41.97

2

糧油

2.24

28.25

3

堅果

1.30

16.35

4

草藥

0.29

3.60

5

水果

0.26

3.29

6

花卉

0.24

3.06

7

蔬菜

0.17

2.13

8

茶飲

0.06

0.70

9

水產

0.01

0.13

10

其他農產品

0.04

0.51